Mentions obligatoires, produits interdits, responsabilité partagée : les règles à connaître avant de lancer une campagne.
Un cadre légal désormais clair
La loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 encadre l'influence commerciale en France. Elle définit l'activité d'influenceur et impose des règles de transparence à toute personne qui fait la promotion d'un produit ou d'un service contre une contrepartie, financière ou en nature.
Pour une marque, c'est une bonne nouvelle : l'influence devient un canal professionnel, avec des règles connues de tous.
La transparence avant tout
Chaque contenu sponsorisé doit afficher une mention claire et visible pendant toute sa durée.
- « Publicité » ou « Collaboration commerciale » sur la publication.
- « Image retouchée » ou « Image virtuelle » lorsque c'est le cas.
- Un contrat écrit au-delà d'un certain montant de collaboration.
Ce qui est interdit ou encadré
La loi interdit notamment la promotion de la chirurgie esthétique et de certains produits financiers risqués, et encadre fortement les jeux d'argent et les produits de santé. Avant toute campagne, il faut vérifier que votre produit et votre message sont autorisés.
Ce que cela change pour votre marque
La responsabilité est partagée : vous êtes solidairement responsable avec le créateur. Il est donc essentiel de travailler avec une agence qui contractualise, vérifie les mentions et archive les publications.
« Une recommandation transparente inspire plus confiance, pas moins. »
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